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城市探索，由此开启

据21财经研究数据显示，我国瓶装水的市场规模从2014年的1237亿元将增长至2021年的2349亿元，并在未来几年仍以8%至9%的增速膨胀，有望于2025年突破3000亿元大关。在包装饮用水这一稍显拥挤的赛道，纯悦也迫切寻求打造差异化“水”品类的答案。朗标的设计团队呼应纯悦品牌差异化的需求，为中国29座城市设计了独一无二的城市瓶包装，让纯悦瓶装水化身“城市走走瓶”。朗标更携手团旗下创意机构迈则，协助纯悦推出了“City Walk”创意传播活动，呼吁大家与“纯悦同行，美好城市走不停”，与纯悦一同探索城市中的美好。

纯悦面临的挑战

2014年，纯悦作为一个包装饮用水品牌成功面世，试图在一个杂乱且消费者参与度极低的类别中找到自己的话语权和市场份额。通过提升供应链和包装设计，纯悦的成长的道路上一路加速，虽在业内已小有名气，但在消费者中它知名度还与头部品牌有一定的差距。这一次，纯悦希望通过全新的包装设计和“City Walk”创意活动，让消费者们透过城市文化，发现城市之美，提升纯悦品牌的知名度和亲和力。

朗标的解决方案

城市因水而兴，水源也养育着城市里世代的人。朗标设计团队通过民族文化研究（Ethno-cultural Research），解码不同城市的个性，提取不同城市的元素，将水、城市与人三者完美结合。拿北京举例，水对于北京文化的影响概括成一个关键词就是：讲究。提到讲究，必然想到三个字 “精气神”，而老北京的讲究主要来源于三个方面:

1.礼数

2.知识

3.文化

这三个方面和北京的胡同文化分不开。元大都建城时，胡同文化其实来源于以水井为中心而形成的棋盘式城市布局。人们围井而居，逐渐形成胡同的居住模式。有句老话：北京有多少条胡同就有多少口水井。 水井孕育了胡同文化，而胡同文化孕育了北京人的“讲究”。 经年累月，胡同文化中的讲究也成为了老北京人生活的一部分。为人所熟知的有: 鸽子文化，赏鸟文化，斗蛐蛐文化，养狗文化等等。 朗标设计团队通过对北京文化的理解，将鸟笼文化、下棋文化、胡同文化以及四合院作为主要素材，为纯悦设计了一套独属北京讲究特色的瓶身包装设计。